Levi Strauss

大家都穿牛仔褲.
好穿、耐看、持久、有型、反叛、自然、隨和、不受限制...
擁有一百多年歷史的牛仔褲,
除了正統美國牛仔款式依然屹立不搖外,
材質, 款式, 顏色已經歷了不少變革.

美國牛仔褲之父 Levi Strauss,
美國牛仔文化歷史的先驅.
1847年發跡於美國三藩市, 已受賣帆布維生.
後來發覺當地礦工十分需要一種質地堅韌的褲子,
於是把原來造帳幕的啡色帆布造了一批褲子, 賣給當地礦工.
而後十分成功, 眼見成績理想,
便迅速成立了LEVI'S STRAUSS AND CO.
Levi's的成功是由Levi's 501開始.
1873年的501有一種縮水後十分合身的效果, 極受當時工人們的歡迎.
有人認為Levi's牛仔褲是早年有助於建設美國夢的產物.
三十年代的牛仔褲全是扮演工作服的角色.
遂有趨向於便服的傾向, 但仍以實用設計為主.
六十年代, Levi's在歐洲大幅拓展業務.
隨後便席捲了整個歐陸, 生意額與名氣隨之暴升.